계묘년 토끼띠의 해! 토끼 캐릭터 마케팅 사례 알아보기🐰🐇

이제 새해도 진짜 몇 일 안남았네요!
다들 한해의 마무리는 잘 하고 계신가 궁금하네요 :)

다가오는 2023년에도 행복가득한 날들만 있기를 바래보면서!
새로운 해을 맞이해 유통업체에서 진행하는 여러 마케팅 사례를 알아볼까 합니다.

| 2023년 토끼띠의 해,
계묘년 새해맞이 토끼 캐릭터 마케팅 열풍 🐰🐰

유통업계가 계묘년 새해를 맞이해 토끼 캐릭터를 활용해 다양한 마케팅을 시도하고 있다고 합니다. 캐릭터 마케팅은 올해에도 빙그레 등 여러 식품업계에서 마케팅 기법으로 많이 활용하기도 했는데요. 빙그레 아이스크림들에 캐릭터를 부여한 웹툰을 SNS에 게재해 많은 mz세대들로부터 호응을 얻기도 했었죠 :)

올해도 어김없이 토끼를 활용한 신제품을 출시하고 토끼 캐릭터와 협업해 한정판 상품을 출시하는 등 캐릭터 굿즈의 일명
‘큰 손’으로 거듭난 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생자) 사로잡기에 나섰는데요!
올해는 과연 어떤 업체들이 토끼 캐릭터를 활용한 마케팅을 준비하고 있을까요? 🐰

I CU - 토끼 상품 시리즈 출시

편의점 CU는 2023년 검은 토끼 해를 기념하며 네덜란드 암스테르담 ‘미피’, 미국 LA ‘에스더버니’, 뉴욕 ‘토끼소주’ 등 세 글로벌 브랜드와 손잡고 도시락·김밥·햄버거 등 간편식품부터 디저트, 생활 용품, 주류 등 총 33종의 대규모 토끼 상품 시리즈를 선보였다고 합니다. 다가오는 계묘년을 맞아 토끼 관련 상품들에 관심이 높아지는 것을 반영해 인기 브랜드와 함께 신년 맞이 상품들을 준비했다고 하네요!

I 아모레퍼시픽 -
설화수 윤조에센스 토끼 리미티드 에디션 출시

 

아모레퍼시픽 설화수 윤조 에센스 - 토끼 리미티드 에디션

화장품으로 유명한 아모레퍼시픽은 최근 스테디셀러인 설화수 윤조에센스에 토끼 이미지를 활용해 리미티드 에디션으로 출시했다고 합니다. 장수와 복을 기원하는 민화 백납도의 모티브를 활용해 에센스 용기에 표현했는데요.

아모레퍼시피 측은 "눈 속에서 더욱 맑게 피어나는 매화를 찾아온 한 쌍의 토끼를 통해 풍요와 희망의 새해를 기원하는 메시지를 담았다"고 설명했다고 하네요🐰

I 아성다이소 - 신년 토끼 시리즈 상품 출시

 

다이소에서도 계묘년 토끼해를 맞이해 각종 문구, 팬시, 리빙 용품에 토끼 캐릭터를 입힌 신년 토끼 시리즈 상품들을 출시했다고 합니다. 이번 토끼 시리즈는 고객의 행복과 건강, 재물을 한 번에 잡는 해가 될 수 있는 의미를 부여해 세 마리의 각기 다른 토끼 캐릭터를 구현한 상품들을 출시했다고 하네요!

I 패션도 놓칠 수 없지!
패션업계도 발빠르게 시작한 토끼 마케팅🐇

패션업계에서도 토끼를 활용한 마케팅이 활발한데요.

삼성물산의 '빈폴키즈'는 브랜드 시그니처 토끼 캐릭터 '빙키'를 모티브로 한 책가방을 출시했다고 합니다.

스트리트 캐주얼 브랜드 MLB에서는 '뉴 이어 래빗 컬렉션'을 출시했고요. MLB에서는 매년 당해의 동물로 리미티드 에디션을 선보였는데 올해는 선글라스와 모자를 쓴 힙한 토끼로 후드 티셔츠, 맨투맨, 반팔티, 볼캡, 버킷햇 등을 판매한다고 합니다.
MLB키즈에서도 래빗 패턴을 활용한 제품을 출시해 패밀리룩 수요를 노린다고 하네요!

 

MLB 래빗 컬렉션

 

이렇게 캐릭터를 활용한 마케팅(캐릭터산업)은 앞으로도 각종 업계에서

활발하게 전개될 것으로 예상되는데요. 캐릭터에 대한 젊은 세대들의 관심이

커지면서 관련 산업도 성장세를 이어가 마케팅 수단으로써 탁월하다는 관측이 나왔기 때문입니다.

실제로도'한국콘텐츠진흥원'에 따르면 2018년 기준 국내 캐릭터산업 시장 규모는 12조2070억원으로

2014년 이후 연평균 7.8%씩 성장하는 등 빠르게 영역을 넓혀가고 있다고 해요.
국내 캐릭터산업 시장 규모는 올해 20조원을 넘어설 것으로도 예상되고 있다고 하네요.

집객효과가 좋아 캐릭터를 활용한 마케팅과 유행이 지속될 거라고 이해하면 되겠습니다.

특히 이번 계묘년 , 새해를 맞이해 토끼를 활용한 다양한 아이템과 토끼 굿즈들이

너나할거없이 연초부터 시장에 두루 나올텐데요. 앞으로는 어떤 토끼 상품과 마케팅들이 아이캐칭할지

함께 지켜보는 것도 재미있는 관전 포인트가 될 것 같습니다 :)

" 2023년 토끼띠의 해!
다가오는 계묘년도 힘차고 신나는 일들만
가득하기를 바래봅니다.
우리 모두 새해로 힘차게 껑 - 충 -! 🐰🐇"