화이트데이 날짜와 유래, 마케팅 사례 알아보자! 💘

💡오늘의 마케팅 소식 💡

벌써 3월이네요! 시간 참 빠른것 같아요 😮
3월이면 뭐다? 벚꽃•개강•화이트데이 가 있죠!

오늘은 그중에서도 “화이트데이”에 대해 알아보고 화이트데이를 활용한 마케팅 사례를 알아보려 해요 🍭🍭

화이트데이란?

화이트데이의 날짜는 3월 14일로 친구나 연인 사이에 사탕을 선물하며 좋아하는 마음을 전하는 날로, 주로 유통업계에서 화이트데이를 활용한 화이트데이 선물 키트, 각종 남자친구 선물, 여자친구 선물 등 다양한 상품을 출시하곤 해욭 화이트데이를 활용해 활발한 마케팅을 펼치는거죠.

 

화이트데이 유래,
화이트데이는 어떻게 생겨났을까?

우선 예상외로 화이트데이는 유럽 또는 영어권 국가에서는 사용되지 않고 있어요. 주로 아시아권에서 더 익숙한 기념일인데요! 이 기념일은 1980년 일본의 제과 회사에서 매출, 즉 상업적인 목적을 위해 발린타인데이와 유사하게 기념일을 새로 만든거라 합니다. 이렇게 일본에서 처음 생긴 화이트데이 문화가 가까운 거리에 위치한 우리나라에도 자연스레 흘러들어오게된거죠! 그러면서 발렌타인데이에는 여자가 남자에게, 화이트데이에는 반대로 남자가 여자에게 선물하는 날로 공식 아닌 공식이 생겨버렸답니다 🙃

그럼, 화이트데이를 겨냥한 마케팅은
어떤게 있을까?

우선 유통업계가 대체적으로 화이트데이를 활용한 마케팅을 활발하게 펼치고 있지만 특히 뷰티업계에서도 이번 화이트데이에 사활을 걸고 있다고 해요 💪
이미 지난 2월 14일 발렌타인데이때도 기대를 많이 걸었던만큼 다가오는 3월 14일 화이트데이에도 더 큰 매출 향상을 목표하고 있는건데요. 화이트데이라는 특정 기념일, 즉 이벤트로 생기는 수요에 더해 최근 ‘실내 마스크 착용 의무화 해제’ 조치로 메이크업 제품과 향수를 찾는 고객이 부쩍 더 많아졌기 때문이라고 합니다. 물 들어왔을때 노를 저어야하니까요!

실제로, 쇼핑 유통 플랫폼으로 유명한 ‘지그재그’ 에서는 화장품 판매량이 전보다 더 급증했다고 해요.
지난 1월 기준, 20일과 30일 사이에 립스틱 판매량이 전월 동기 대비 무려 67% 나 상승했다고 하네요! 💄
그밖에도 파우더와 팩트가 52%, 파운데이션은 26%, 컨실러는 20% 등 다른 화장품류도 판매가 급상승했고요.

롯데온에서도 마찬가지로 화장품 판매량이 급증했는데요. 지난 1월 23일과 29일 사이 롯데온의 향수 매출이 전년 동기 대비 무려 40% 까지 상승했다고 합니다 😮

특히 실내 마스크 착용의무가 해제되는 바로 첫 날이었던 1월 30일에는 롯데온의 뷰티 매출 상위 20위권에 향수 제품이 5종이나 석권했다고 하고요! 그러니 뷰티업계에서 얼마나 이 화이트데이라는 특정 기념일에 더 많은 사활을 걸겠어요! 💘💘

그렇다면 화이트데이 기념 화장품
할인 행사,이벤트중 주목해야할 포인트는?

 
아마 다가올 3월 14일 화이트데이를 겨냥해 올리브영, 뷰티컬리(마켓컬리)와 같은 유통채널을 포함해 이니스프리부터 바비브라운, 디올 등 모든 브랜드들이 화이트데이 기념 메이크업 이벤트, 행사 및 각종 할인 상품을 한번에 쏟아낼 가능성이 클테고 이건 누가봐도 당연할텐데요.

그중에서도 주목해야 할 아이템이 또 있을 것 같아요!
바로 니치 향수 입니다.

우선 니치향수의 뜻은 ‘틈새’를 의미하는 이탈리아어 니치(nicchia)에서 파생된 뜻으로, 극소수의 성향을 위한 프리미엄 향수를 일컫는데요. 국내에서는 주로 딥디크 향수, 산타마리아노벨라 향수, 바이레도 향수, 조말론, 아쿠아 디 파르마 향수 등을 니치 향수라고 부르는 것 같기도 해요.

지난해부터 ‘스몰 럭셔리’가 2030세대의 주요 소비 스타일, 즉 소비 트렌드로 자리잡게되면서 실제로 작년 2월 1일과 13일 사이 신세계인터네셔날 대표 니치 향수 브랜드들의 매출이 직전해 동기 대비 무려 128% 상승했다고 합니다. 어마어마하죠! 🫠🫠

이 때문에의 니치 향수 카테고리의 판매량이 올 화이트데이에도 증가할 것으로 예측되고 있어 화이트데이를 앞두고 다양한 뷰티업계에서 니치 향수에 주목한 마케팅을 펼치지 않을까 예상해봅니다. 이미 발렌타인데이를 겨냥해 선물에 진정성을 더한 분위기로 형수병에 각인 서비스를 추가 제공하거나 마음을 담은 편지지나 꽃다발을 증정한 이벤트들도 있었다고 하네요! 💐

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코 앞으로 다가온 White Day !
이번엔 또 뷰티업계에서 어떤 향수와 할인 행사 및 이벤트를 진행할지
혹은 그외 제품 이나 이벤트는 뭐기 있을지 미리 예측해보는 것도 재미있을 것 같네요! 
 
괜찮은 제품이나 이벤트가 있으면 저도 한번 쟁여봐야겠어요 💪

모두 해피 화이트데이! 맞이하길 바라며,
오늘도 이만 포스팅을 마쳐볼게요 👉❤️👈

 
 

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